返回投注记录 这届年轻人,会为哪种奢牌潮流买单?

更新:2020-01-07 19:12:29浏览:3088

简介:下一季里,消费者们到底会为哪一类趋势买单?“年轻人购买力”遭质疑,大牌纷纷“收敛潮味”四大时装周期间,知名华尔街投行raymond james发布了一份研究报告,将目前经济增长放缓归咎于“吝啬的千禧一代”,引发业内关注。年轻人消费偏好、品位的不确定,也直接影响了近两年潮流市场上的风格导向变化。作为面向大众消费者的休闲服饰品牌,太平鸟在本次

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返回投注记录,古奇时装秀模特突然举起双手表示抗议,手掌上写着“精神健康不是时尚”。

进入十月,持续了近一个月的2020春夏时装周在巴黎时装周结束。除了不同风格的多彩时装秀,时装周还可以从趋势的变化中揭示市场偏好和变化,值得深入分析。消费者会为下一季度支付什么样的趋势?

一个大脑开阔的设计是一个激进的想法吗?

70年代的居委会主任能吸引年轻人吗?

四大时装周“各走各的路”,不会犯错,也不会辉煌。

在第一届纽约时装周上,2019年met gala带来的“露营风”刮得很大。你可以在马克·雅各布斯秀上看到,模特们挥舞着巨大的荷叶边和羽毛帽,托伯奇变色龙般的动物图案元素,甚至自画像,以“精灵风”闻名,穿着和帐篷一样宽的泡泡袖。伦敦时装周经常充斥着“脑筋急转弯和天才”,在这个季节打出了“安全牌”。巴宝莉仍然以其经典棋盘图案走在世界各地。波特斯和西蒙妮·罗查专注于东方元素。除了chalayan、matty bovan和其他一直被贴上“不可理解的物品”标签的品牌之外,整体表现稳定。

随后的米兰时装周充满了大牌,但很难看到惊喜。创意总监缪西娅·普拉达(miuccia prada)带来的PRADA 2020春夏系列被时尚博客们戏称为“20世纪70年代居委会主任”。直截了当和稳定的颜色能吸引年轻一代的消费者吗?古驰的表演让精神病医院的模特着装遭到了抗议——模特突然举起双手,手掌上写着“精神健康不是时尚”。

最后结束的巴黎时装周见证了清新优雅的奢侈品牌继续与奇异的后现代风格竞争。然而,这个季节的巴黎仍然有些寂寞,没有“galeries lagerfeld”带来春夏的梦想,也没有路易·威登男装创意总监兼米色经理维吉尔·阿布罗(virgil abloh)的各种话题。

黄色是坎普风格,有点不同,有点复古,有点滑稽。

红色富有表现力,也是主要品牌喜欢的颜色。

绿色是一种高饱和度的绿色,传达了叛逆的精神,也为复古与现代的相遇创造了视觉盛宴。

橙色是橙色,有自己的夏日气息,几何图案,充满活力和一点酷复古的感觉。

“年轻人的购买力”受到质疑,大人物都是“汇聚潮流的味道”

在四大时装周期间,华尔街知名投资银行雷蒙德·詹姆斯(raymond james)发布了一份研究报告,将当前经济增长放缓归咎于“吝啬的千禧一代”,并吸引了业界的关注。

该报告的分析称,“千禧一代”(1982年至2000年出生的一代)见证了之前的金融危机。他们比以前挥霍无度的“婴儿潮一代”(1946年至1964年出生的一代)储蓄更多,这种金融习惯对经济的影响越来越大。根据圣路易斯联邦储备银行的数据,截至8月,美国目前的个人储蓄率为8.1%。相比之下,1996年为5.7%。

进入2019年,在时尚消费领域,人们对“千禧一代”的真实消费能力产生了许多质疑。《2019年中国奢侈品报告》显示,在中国大陆,46岁以上的人对2019年购买奢侈品表现出最大的信心。尤其是在高档品牌珠宝、腕表、洋酒等领域,年轻一代过去的消费实力和购买欲望不如“六七十岁”一代。奢侈品专家、关键消费者研究所所长周婷(音译)表示,目前核心消费者的流失对几乎所有奢侈品品牌来说都是一个巨大的压力。奢侈品牌对千禧一代消费者寄予厚望,但千禧一代的消费能力是不可持续的。他们“容易接受新事物,敢于提前消费”。然而,他们对品牌的忠诚仍有待讨论。奢侈品牌过于依赖“千禧一代”,风险很大。

年轻人消费偏好和品味的不确定性也直接影响了过去两年时尚市场的时尚化变化。在过去的两个季节里,许多大牌已经开始“退潮”。例如,巴黎世家(balenciaga)曾以其在高端时尚领域的“街头狂潮”而闻名,如今在2019春夏系列中,超高耸肩和超大款式已经不多了,而修身和格子图案的传统经典元素也开始回归。更像是在2020春夏系列中,普拉达的经典回归,被嘲笑为“有点太多”,实际上反映了创新尺度上大人物的纠结。

几何和拼贴有一种源自博物馆感觉的复古风格。

《安踏儿童》展示了充满科技的愚蠢的小孩。

中国品牌和设计师在四大时装周上亮相创意和多元化,增强时尚话语权

中国设计

秋裤时尚、东方、古老,中国设计引领潮流。

在2020年春夏的四大时装周上,中国设计力量的集中参与已经成为一种独特的景观。纽约时装周的“中国日”据说有55个中国品牌参展,其中包括“老字号”内衣品牌三强、时尚服装品牌太平鸟、新兴独立设计师品牌舒舒舒通、i-am-chen等品牌。这些品牌和设计师将他们的最新作品带到了国际舞台上,吸引了许多业界的目光。

在“中国日”之后,一些看过该节目的国际时尚博客和时尚人士在ins上说:“纽约冬天这么冷,我在哪里可以买到中国节目中的秋装呢?”“(裤子)是冬天的救星。为什么只有中国有这样的发明?”正是82岁的中国老字号内衣品牌“三枪”引发了这些“笑话”——由它开发的中国“秋裤”系列首次亮相国际时装周,吸引了无数目光。

中国独立设计师也在纽约时装周上受到关注,特别是“组合外观”——设计师平台ice与四位中国独立设计师,即hiuman、leaf xia、fengyi tan和eva xu携手推出“姬芙重返朝鲜”秀。四位设计师分别从秦、唐、宋、清四代中选取最具代表性的文化元素,结合自己独特的设计语言,推出了四个限量版吉祥服装系列,即“秦俑与中国色彩”、“唐官服与精品”、“宋瓷与天蓝”、“清韵与鹤影”,展现了东方美学在纽约的文化传播愿景。

作为大众消费者的休闲服装品牌,太平鸟将在此次纽约时装周上聚焦“联合品牌”,包括与哈利波特联合推出的“和平鸟哈利波特”系列。与设计师安格斯·蒋共同推出“酷女孩”系列;与动画形象费利克斯·费利克斯猫展开了一系列合作等。

出现在伦敦、米兰和巴黎时装周的中国品牌数量可能与纽约不相上下,但它们仍有自己的特色。伦敦时装周精选的中国第一个运动品牌选择了“鬼马与青春风格”的新设计师品牌荷兰之家(house of holland)作为合作伙伴,带来了带有某种“奇异味道”的2020春夏联合系列。

出现在米兰的波司登也走上了“艺术家之路”——新一季的单品创意来自意大利国宝画艺术家奥塔维奥·法布里(ottavio fabbri),他专门为波司登创作了油画《星空》。奥塔维奥·法布里(Ottavio fabbri)有“星空创造者”的美名,被誉为“绘画中的莫扎特”。“星空”油画的理念已被广泛用于裁剪不同形状的外套。

然而,在《梦想的巴黎》中,风格更为都市专业女装的女装品牌伊芙琳受到电影版《爱丽丝梦游仙境》的启发,大量借鉴了电影中柔软的丝绸、复杂的褶皱、独特的结以及其他具有强烈装饰效果的细节。

从中国古代获得灵感,创造浪漫的东方美学。

旧品牌内衣品牌在纽约时装周的亮相引发了“秋裤”的潮流

《酷女孩》以充满冲突的语气带来解构的设计感觉。

良性互动增强时尚话语权

当中国时尚品牌成为国际时装周舞台上的规范时,中国企业和设计师的时尚话语权也会得到提升吗?

时尚品牌comme moi“喜欢我”的创始人、国际超模吕燕认为,在过去的两年里,随着越来越多的品牌登陆国际时装周,中国品牌和设计师变得越来越“甲方意识”。作为合作伙伴和服务提供者,时装周经营者和策展人的态度和服务变得更加专业和完善。这种良性互动对中国品牌和时装周都有好处,也体现了中国在时尚领域的声音越来越大。

从设计质量的角度来看,业内一些专家也指出,在过去的两年里,当国内服装品牌出海时,“随波逐流”和“使用主义”越来越多,看似越来越繁荣,但实际上“设计是遥不可及的”。

上海梁琪品牌管理有限公司纺织服装管理专家兼总经理程伟雄指出,在纽约时装周期间,一些标有“民族品牌”的老品牌在面对年轻人、走向世界创新发展时,只跟随前两年的“民族潮流”生产一些低价、低质量的产品。这种操作在短期内是噱头,但事实上它会使品牌越来越低级和边缘化。在他看来,在探索和创新时,新旧品牌都需要适应当今不断变化的生活方式。他们应该更加注重原始设计,进行“中长期规划”。以“帆船时尚周”为“噱头”的“营销路线”发展模式是不可持续的,尤其不应该成为当前的主流。(记者周鸿雁、俞梦儿)

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